美加墨世界杯激战正酣，中国游戏厂商也在“摩拳擦掌 ”。
近日 ，疯狂体育（00082.HK）旗下足球电竞产品《足球大玩家》官宣与挪威国家男子足球队达成合作 ，成为其官方游戏合作伙伴 。此前，世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动自主研发的SLG手游《奔奔王国》宣布成为阿根廷国家队的官方合作伙伴 。世纪华通方面表示 ，对点点互动而言 ，这既是一次面向世界杯的品牌联动，更是其从产品影响力向品牌影响力跃升的重要一步。
游戏产业时评人张书乐向记者表示：“世界杯作为全球IP ，具备全球影响力 ，世界杯期间的联动，一方面让全世界观众能够看到中国游戏，同时也是对中国游戏的认可和背书 。 ”在他看来 ，包括国产游戏在内的各行各业都在走向世界 ，参与全球竞争，“世界杯是一个在全球‘刷存在感’的机会 ” 。
让世界看到中国游戏
《足球大玩家》披露的信息显示 ，基于本次官方授权合作 ，其针对挪威国家队推出专属内容。世界杯赛事期间，玩家可解锁挪威国家队正版队服、队徽与专属阵容 ，游戏同步上线挪威国家队限定抽卡玩法 ，跟随世界杯赛事进程推出系列主题活动 。与此同时，游戏还将根据挪威国家队的赛事晋级进程推出梯度福利回馈 ，让球迷沉浸式追随这支北欧劲旅的世界杯追梦之旅 。
除了《足球大玩家》之外 ，还有多款游戏与本届世界杯的参赛队伍联动。
其中，哔哩哔哩（09626.HK）旗下游戏《三国：谋定天下》通过与葡萄牙国家队合作 ，推出了“SLG世界杯 ”。
《奔奔王国》则成为上届世界杯冠军球队阿根廷国家队的官方合作伙伴 。世纪华通方面表示 ，随着世界杯赛事的推进，《奔奔王国》将围绕赛事后续的节点，同步推出足球主题玩法与系列活动 ，让广大玩家在紧张刺激的游戏体验中感受世界杯的热烈氛围 ，实现游戏娱乐与顶级体育赛事的跨界融合 。
张书乐认为，世界杯作为全球IP ，具备全球影响力。在世界杯期间的联动 ，一方面让全世界观众能够看到中国游戏，另一方面也是对中国游戏的认可和背书 。
谈及为何选取 在世界杯期间与阿根廷国家队进行联动 ，世纪华通方面表示 ，作为世界足坛最具影响力的国家队之一，阿根廷队拥有深厚的竞技底蕴 、广泛的全球影响力以及庞大的中国球迷群体 。尤其是在世界杯卫冕冠军的光环加持下 ，其关注度与话题度将在未来一段时间持续提升。对《奔奔王国》而言 ，能够成为阿根廷国家队官方合作伙伴，本身就是对产品品牌价值和市场影响力的一次有力背书 。
《奔奔王国》在2025年8月上线 ，其海外版（Kingshot）已于2025年2月在海外上线 。据世纪华通方面披露 ，4月28日，《奔奔王国》进入中国区iOS游戏畅销榜TOP17。
值得注意的是，《三国：谋定天下》与《奔奔王国》都不是体育类游戏 。张书乐认为：“非体育竞技类的游戏公司看似和世界杯关联度不高 ，但世界杯的受众范围之大 ，恰恰可以借机形成定向影响，为后续引流做好心理暗示 。 ”
世纪华通方面表示 ，相比单纯依赖版本更新或买量推广 ，世界杯 、阿根廷国家队这样的全球顶级体育IP拥有更强的公共话题属性和社会关注度，能够帮助《奔奔王国》从单一的娱乐内容升级为大众讨论的话题符号 ，得以突破传统游戏营销的传播边界 ，让更多原本并非游戏核心用户的人群认识并了解这款产品。
在张书乐看来，世界杯的全球影响力 ，有助于推动中国游戏世界 化 。“看似游戏和足球没有关联 ，但恰恰要有这种受众画像上的差异性，以及潜在用户群体的接近性 ，才能让联名营销的效果最大化 。此外 ，《三国：谋定天下》今年年初开始出海，《奔奔王国》也在海外市场攻城略地，世界杯无疑是近期暑期档最佳海外营销窗口。”张书乐说道。
背后的“经济账”
游戏厂商与世界杯联动 ，此前已有先例 。
2025年10月 ，Football Manager（《足球经理》）系列游戏官方宣布与世界 足球联合会（FIFA）达成长期合作协议 。这也是该系列自诞生以来，首次获得FIFA官方授权。
双方的合作将持续数年 ，涵盖包括世界 足联世界杯、世界 足联女子世界杯以及世界 足联俱乐部世界杯在内的多项顶级赛事 。《足球经理26》将成为首款拥有FIFA品牌赛事的系列作品 。
此前 ，2018年世界杯和2022年世界杯期间，与世界 足联达成合作的足球游戏是美国艺电公司（Electronic Arts ，以下简称“EA ”）旗下的FIFA系列游戏。不过 ，在2022年5月，EA官方宣布 ，与世界 足联的合作协议到期 ，从2023年起，旗下的足球游戏将更名为EA Sports FC 。
公开信息显示 ，2013年EA与世界 足联签订独家授权合同 ，这份合同于2022年12月到期，每年费用1.5亿美元 。若算上更早期的合作，EA和世界 足联结缘已接近30年。
作为世界顶级IP ，世界杯的商业价值备受外界关注 。其合作授权费用也“水涨船高 ” 。在EA与世界 足联上一份合同终止后 ，后者将独家授权金额调整至4年10亿美元，相较此前每年1.5亿美元的费用 ，涨幅明显。最终 ，双方“分道扬镳” 。据悉，FIFA系列游戏给EA带来的总收入超过了200亿美元 。
张书乐认为 ，世界 足联居高不下的授权费用 ，已经让EA这样的全球游戏大厂不堪重负。事实上，无论是《足球经理》系列还是EA的足球游戏系列 ，对于世界杯IP的依赖度和捆绑度都不高 ，经过数十年的孵化，其玩家群体已经处在惯性体验和每代必玩的状态中 ，只要游戏中球员的数值 、球队的体验无限趋近于真实 ，虚拟世界里的足球全球争霸就可以继续，未必一定要冠以世界杯的名号。
与上述耗资不菲的合作相比，通过与知名度 、人气较高的世界杯队伍联动则显得更加“经济 ” 。
张书乐认为 ，这可以为游戏在知名度上直接造势 ，同时通过联动能够直接吸引相关球队球迷的关注，也必然有一定的“破圈 ”效果 。“如果该游戏在联动队伍所在国家有市场攻略计划 ，则合作无异于一块博人眼球的‘敲门砖’。”
此外 ，张书乐还表示，包括国产游戏在内各行各业都在走向世界 ，参与全球竞争 ，世界杯就是一个在全球“刷存在感 ”的机会 。场内广告，场外“刷脸 ” ，都是展示“硬实力”的体现 。
（文章来源：中国经营网）
本文来自作者[南城]投稿，不代表启车号立场，如若转载，请注明出处：https://m.qichehangye.com/biaoda/699.html
评论列表（4条）
我是启车号的签约作者“南城”！
希望本篇文章《世界杯背后的游戏“生意经”》能对你有所帮助！
本站[启车号]内容主要涵盖：启车号,生活百科,小常识,生活小窍门,百科大全,经验网,游戏攻略,新游上市,游戏信息,端游技巧,角色特征,游戏资讯,游戏测试,页游H5,手游攻略,游戏测试,大学志愿,娱乐资讯,新闻八卦,科技生活,校园墙报
本文概览： 美加墨世界杯激战正酣，中国游戏厂商也在“摩拳擦掌”。 近日，疯狂体育（00082.HK）旗...